Jeśli wskazujesz na kogoś palcem, pamiętaj, że cztery pozostałe wskazują na ciebie.

niedziela, 24 lutego 2013

Front robót dla PR-owców

Program pod nazwą „PR w budownictwie” to znakomita okazja do tego, by o działaniach wzmacniających pozycję firmy na rynku – innych niż finansowe – dowiedziały się małe i średnie przedsiębiorstwa. W Warszawie, podczas wrześniowego szkolenia, nie zabrakło firm z branży okienno-drzwiowej.

Można powiedzieć – na szczęście nie zabrakło, choć nie były to firmy, którym właściwie poprowadzone działania PR, czyli związane z kształtowaniem pozytywnego wizerunku, najbardziej by się przydały. Do takich zaliczyć należy przedsiębiorstwa zatrudniające od 20 do 50 czy 60 osób; wiele z nich ma świadomość, że należy utrzymywać kontakty z mediami, ale nie wiedzą, jak to robić – uważa Wiktor Krammer, pomysłodawca programu, prezes krakowskiej agencji Times Square Public Relations.

piątek, 15 lutego 2013

Brzydki język

Wysyłanie newsów branżowych czy informacji prasowych to nierzadko pierwszy krok w relacjach z mediami. To jasne. Firma, którą reprezentujemy, wprowadza na rynek nowy produkt bądź jego modyfikację, albo uznała, że chciałaby o sobie przypomnieć otoczeniu, i naszym zadaniem jest poinformowanie o tym jak najszerszego grona dziennikarzy. Formułujemy informację prasową, wysyłamy i… czekamy na odzew. Dobrą zasadą jest używanie takiego języka, by samemu potem chciało się przeczytać tekst, bo przecież mamy z dziennikarzem wspólny cel – zainteresować czytelnika. A jak wychodzi w praktyce? Odnoszę wrażenie, że często nasz język jest kalką tego, co słyszymy w urzędach, miejscach o zinstytucjonalizowanym charakterze: bardziej oddziałuje na wolę czytelnika, mniej na jego emocje czy intelekt, jest bezosobowy. To, o czym mówię, to pewnie niuanse – ale one wpływają na rodzaj relacji, jaka wraz z przekazaniem danej informacji się wytwarza. O ile, rzecz jasna, wytworzy się w ogóle. Cóż, tak sobie myślę, że język, jakim się posługujemy, jest jak powietrze, którym oddychamy. A jeśli nie znamy żadnego innego, sądzimy, że ten właśnie jest jedynym normalnym czy możliwym.

sobota, 9 lutego 2013

WOŚP i CSR

Foto: BKS Aluprof

Działania charytatywne mogą się kojarzyć z tymi określanymi mianem społecznej odpowiedzialności biznesu. Niewątpliwie są bowiem formą promocji dla firm. Przykładem na to jest Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy, o której głośno robi się zazwyczaj w okolicach stycznia. Prześledziłam ten temat, skupiając się na jednej branży, mianowicie producentach okien i drzwi oraz akcesoriów dla stolarki.

sobota, 2 lutego 2013

Sen o awansie


Dobrze zaprojektowany system ścieżek karier czy choćby jakakolwiek możliwość awansu w firmie – to coś, co pracodawcy pozwala budować swój atrakcyjny wizerunek na zewnątrz. Z drugiej strony, dzięki temu ma on szansę przyciągnąć jak najlepszych kandydatów. A to przecież ważne, bo w ten sposób ma i wykwalifikowaną kadrę, i lojalnych pracowników. Choć też nie przesadzajmy: nie raz awans zdarza się tak po prostu, a główną tego zasługą są otwartość na współpracę, umiejętności interpersonalne i spryt zatrudnionych osób. Jak pokazuje praktyka, obecnie w większości krajów Europy Zachodniej szanse na awans są większe niż w Stanach Zjednoczonych, które przez lata uchodziły za kraj, w którym możliwe są kariery od pucybuta do milionera.
Wszystkie teksty na tym blogu – o ile nie jest podpisane inaczej – są mojego autorstwa. Jeśli chcesz wykorzystać tekst lub jego fragment, skontaktuj się ze mną.